延續著閱讀的上一本「極地之光」緊接著又挑了一本與北歐有關的讀物「維京人宣言」，才剛翻開這本書，就見到那讀完會令人啼笑皆非的「作者的律師給讀者的提醒」，他說：
書中提到的一切有關攻擊、強姦、嗑藥、偷竊、毀壞房舍、殺害僧侶之情節，都是為了文學與隱喻*的表達，僅此而已。
這些行為不道德，在多數國家也不合法，切不可在家照做。
看到了那個「*」號了嗎？沒錯，他在底下又針對「隱喻」這名詞做了一個解釋；我將這對內容透過instagram發送到網路上與朋友們分享。大家都笑了，但透過這一段有些啼笑皆非的內容，我知道，我對這本書感興趣了。
關於「維京人Viking」我在wikipedia上查到的資訊是「公元8世紀到11世紀侵擾並殖民歐洲沿海和英國島嶼的探險家，武士，商人和海盜」，後來據說，現在的瑞典(Sweden)、挪威(Norway)、丹麥(Denmark)、冰島(iceland)等國，有許多都是維京人的後代，這些國家，概略上也就是北歐地區(Maps)。
在拿到這本書的時候，單純看到標題，會覺得這應該是一本說故事的書籍，直到開始閱讀之後才知道，他是以五十條守則來介紹這群維京人的企業文化及行銷的特色，這五十條守則有些很令人玩味，有些也很值得思考。
書裡面，也常常會提到一些很令人印象深刻的故事，像第36條「記住：奴工是管理的夢魘」提到把工廠搬到第三世界國家，表面上，降低了工資，但實際上要付出的額外成本常常是更多的。第43條「仿冒仿冒者，一個值得仿冒的創意」，講到有一個藝術家，被另外一個不太有名的藝術家仿冒了作品販賣，通常這樣的事情都會訴諸法律，但他逆向思考，成立另外一條生產線來仿冒那些仿冒他作品的產品，唯一不同的是，他把品質往上提昇了幾級，結果反而讓商品變得更熱賣。
這本書不是一本很艱深的書籍，兩百多頁的內容，順順的念，一下子就念完了，透過一些箴言，一些故事，並且將之整理成守則，來表達一些維京思維，也是一本挺推薦的書籍。
同樣的，在底下整理這本書的書摘。
[書摘]
- 懦夫以為只要從戰場上撤退，就能長命百歲，但到了晚年，他將不得安寧，雖然長槍饒過了他的四肢。p023
- 我們還是把太多力氣放在我們所相信的，其實你的感覺與你的夢想，才是你要為自己創造什麼樣真實人生的關鍵。p032
- 品牌的發展和一個人的成長相似，從出生到長大成為神氣的中年人，你是同一個人，也是另一個不同的人。人會成長、犯錯、改變、成功。期望一個二十歲的人和五歲時一樣，根本就很荒謬，而期待一個品牌十五年一成不變也同樣可笑。P032
- 我們必須學著去接受，我們當今的思考並不比幾百或幾千年前快。思想所費的時間，比實際在想的時間還要多，因為還要加上情緒複雜的組合、生物化學與潛意識的刺激，才可能冒出創新點子。p039
- 哪些公司最大？太好了，找他們碴，看他們漏掉了什麼？誰最小，為什麼他們沒有做的更好？p046
- 大膽的點子再由大膽的行動跟進，是成事的最佳保證。p071
- 只要有一個點子、一個品牌，以及群體互蒙其利的感覺，其他就好辦了。p076
- 試著像劣勢者(underdog)一樣看事情。劣勢者沒有什麼可損失的，但萬一成功，就能贏得一切。抱持這種態度讓人能夠放膽用新鮮創意。p080
- 有魅力的品牌，就像有魅力的人，受注意的未必是外表，而是他的內在。為你的品牌盡心投入，你的品牌也會為你發光發熱。p086
- 別花太多時間去想要給人什麼他們想要的。他們不知道自己要什麼，除非你拿給他們看。更要緊的是，每個人都想被誘惑。p086
- 每一趟行程的起點，要從此行程開始付出的時間算起。p099
- 人們不知道什麼才是真正的好產品，只是渴望擁有。p104
- 所有的品牌最後只壓縮到兩個情緒概念：意義與娛樂。產品帶有理性訴求，而品牌則建構在簡單的情緒吸引之上。p107
- 在美國，當一個人被認為是「有競爭力」（Competitive）時，這是種恭維。然而，在許多國家，這種描述會被視為帶有負面意義，甚至是種侮辱。好比說在瑞典，孩童最被看重的能力，是「在團隊與人合作的情況」，而團隊活動也受到重視。日本則鼓勵孩童彼此合作，而不是彼此敵對。p113
- 在狗咬狗的世界，冒出頭的往往不是狗。p114
- 人身體有食物、水、性與領域等的根本需求，緊隨在後的是內心的需求。其中最重要的，是追求快樂與意義，也就是把自己放進一個合理的故事中，最好有個快樂的結局。文學、音樂、藝術、歷史、宗教、心裡學、哲學， 都是讓混亂人世井然有序的高貴用心。每個稍縱即逝的智慧或深刻思維都珍貴如金。p119
- 禪公關。做一些誠實、榮耀而有趣的事。接著不告訴任何人。記住：好的故事不可能久藏。p125
- 兩條直線就像兩個生命，展開孤獨之旅。直到兩線相遇，才產生意義。兩條線各自獨立，但有連接。良好的企業文化最核心的部份，就該有這樣的結合關係。維京人的倫理是：努力工作，互蒙其利、發揮創意與團隊合作。p133
- 我們一向都把問題化為機會。一旦問題少了，我就開始擔心了。–宜家家居創辦人坎普拉 p147
- 說話不花錢，但還是要少說廢話。p177
- 有爭議，太好了，如果你是對的。一點爭議就像黃金一樣有價值。一點爭議應是想打品牌的企業所夢寐以求的聖杯。p199
- p206的危機處理故事。
- 市場研究有利有幣。有保證，沒錯，但扼殺了創新。聽多了別人的話，會淹沒自己內心的聲音。p210
- 你越努力工作，失敗越多次，你試過越多不同的方式，就越幸運。p211
- 當有人告訴你，你成功的機率是百萬分之一，請微笑以對。你生下來的機率是幾兆分之一。百萬分之一已經是不錯的機會了。p211
[書籍資訊]
書名：維京人宣言：北歐以小搏大的創意故事
英文書名：The Viking Manifesto：The Scandinavian Approach to Business and Blasphemy
作者：史崔德&安德亞森/合著
原文作者：Steve Strid & Claes Andreasson
繪者：劉鑫鋒
譯者：樂為良
出版社：天下文化
出版日期：2007年12月13日
語言：繁體中文
ISBN：9789862160411
裝訂：精裝
