[讀書心得] 北歐以小博大的創意故事 維京人宣言

延續著閱讀的上一本「極地之光」緊接著又挑了一本與北歐有關的讀物「維京人宣言」,才剛翻開這本書,就見到那讀完會令人啼笑皆非的「作者的律師給讀者的提醒」,他說:

書中提到的一切有關攻擊、強姦、嗑藥、偷竊、毀壞房舍、殺害僧侶之情節,都是為了文學與隱喻*的表達,僅此而已。

這些行為不道德,在多數國家也不合法,切不可在家照做。

看到了那個「*」號了嗎?沒錯,他在底下又針對「隱喻」這名詞做了一個解釋;我將這對內容透過instagram發送到網路上與朋友們分享。大家都笑了,但透過這一段有些啼笑皆非的內容,我知道,我對這本書感興趣了。

關於「維京人Viking」我在wikipedia上查到的資訊是「公元8世紀到11世紀侵擾並殖民歐洲沿海和英國島嶼的探險家,武士,商人和海盜」,後來據說,現在的瑞典(Sweden)、挪威(Norway)、丹麥(Denmark)、冰島(iceland)等國,有許多都是維京人的後代,這些國家,概略上也就是北歐地區(Maps)。

在拿到這本書的時候,單純看到標題,會覺得這應該是一本說故事的書籍,直到開始閱讀之後才知道,他是以五十條守則來介紹這群維京人的企業文化及行銷的特色,這五十條守則有些很令人玩味,有些也很值得思考。

書裡面,也常常會提到一些很令人印象深刻的故事,像第36條「記住:奴工是管理的夢魘」提到把工廠搬到第三世界國家,表面上,降低了工資,但實際上要付出的額外成本常常是更多的。第43條「仿冒仿冒者,一個值得仿冒的創意」,講到有一個藝術家,被另外一個不太有名的藝術家仿冒了作品販賣,通常這樣的事情都會訴諸法律,但他逆向思考,成立另外一條生產線來仿冒那些仿冒他作品的產品,唯一不同的是,他把品質往上提昇了幾級,結果反而讓商品變得更熱賣。

這本書不是一本很艱深的書籍,兩百多頁的內容,順順的念,一下子就念完了,透過一些箴言,一些故事,並且將之整理成守則,來表達一些維京思維,也是一本挺推薦的書籍。

同樣的,在底下整理這本書的書摘。

[書摘]

  • 懦夫以為只要從戰場上撤退,就能長命百歲,但到了晚年,他將不得安寧,雖然長槍饒過了他的四肢。p023
  • 我們還是把太多力氣放在我們所相信的,其實你的感覺與你的夢想,才是你要為自己創造什麼樣真實人生的關鍵。p032
  • 品牌的發展和一個人的成長相似,從出生到長大成為神氣的中年人,你是同一個人,也是另一個不同的人。人會成長、犯錯、改變、成功。期望一個二十歲的人和五歲時一樣,根本就很荒謬,而期待一個品牌十五年一成不變也同樣可笑。P032
  • 我們必須學著去接受,我們當今的思考並不比幾百或幾千年前快。思想所費的時間,比實際在想的時間還要多,因為還要加上情緒複雜的組合、生物化學與潛意識的刺激,才可能冒出創新點子。p039
  • 哪些公司最大?太好了,找他們碴,看他們漏掉了什麼?誰最小,為什麼他們沒有做的更好?p046
  • 大膽的點子再由大膽的行動跟進,是成事的最佳保證。p071
  • 只要有一個點子、一個品牌,以及群體互蒙其利的感覺,其他就好辦了。p076
  • 試著像劣勢者(underdog)一樣看事情。劣勢者沒有什麼可損失的,但萬一成功,就能贏得一切。抱持這種態度讓人能夠放膽用新鮮創意。p080
  • 有魅力的品牌,就像有魅力的人,受注意的未必是外表,而是他的內在。為你的品牌盡心投入,你的品牌也會為你發光發熱。p086
  • 別花太多時間去想要給人什麼他們想要的。他們不知道自己要什麼,除非你拿給他們看。更要緊的是,每個人都想被誘惑。p086
  • 每一趟行程的起點,要從此行程開始付出的時間算起。p099
  • 人們不知道什麼才是真正的好產品,只是渴望擁有。p104
  • 所有的品牌最後只壓縮到兩個情緒概念:意義與娛樂。產品帶有理性訴求,而品牌則建構在簡單的情緒吸引之上。p107
  • 在美國,當一個人被認為是「有競爭力」(Competitive)時,這是種恭維。然而,在許多國家,這種描述會被視為帶有負面意義,甚至是種侮辱。好比說在瑞典,孩童最被看重的能力,是「在團隊與人合作的情況」,而團隊活動也受到重視。日本則鼓勵孩童彼此合作,而不是彼此敵對。p113
  • 在狗咬狗的世界,冒出頭的往往不是狗。p114
  • 人身體有食物、水、性與領域等的根本需求,緊隨在後的是內心的需求。其中最重要的,是追求快樂與意義,也就是把自己放進一個合理的故事中,最好有個快樂的結局。文學、音樂、藝術、歷史、宗教、心裡學、哲學, 都是讓混亂人世井然有序的高貴用心。每個稍縱即逝的智慧或深刻思維都珍貴如金。p119
  • 禪公關。做一些誠實、榮耀而有趣的事。接著不告訴任何人。記住:好的故事不可能久藏。p125
  • 兩條直線就像兩個生命,展開孤獨之旅。直到兩線相遇,才產生意義。兩條線各自獨立,但有連接。良好的企業文化最核心的部份,就該有這樣的結合關係。維京人的倫理是:努力工作,互蒙其利、發揮創意與團隊合作。p133
  • 我們一向都把問題化為機會。一旦問題少了,我就開始擔心了。–宜家家居創辦人坎普拉 p147
  • 說話不花錢,但還是要少說廢話。p177
  • 有爭議,太好了,如果你是對的。一點爭議就像黃金一樣有價值。一點爭議應是想打品牌的企業所夢寐以求的聖杯。p199
  • p206的危機處理故事。
  • 市場研究有利有幣。有保證,沒錯,但扼殺了創新。聽多了別人的話,會淹沒自己內心的聲音。p210
  • 你越努力工作,失敗越多次,你試過越多不同的方式,就越幸運。p211
  • 當有人告訴你,你成功的機率是百萬分之一,請微笑以對。你生下來的機率是幾兆分之一。百萬分之一已經是不錯的機會了。p211

[書籍資訊]

書名:維京人宣言:北歐以小搏大的創意故事
英文書名:The Viking Manifesto:The Scandinavian Approach to Business and Blasphemy
作者:史崔德&安德亞森/合著
原文作者:Steve Strid & Claes Andreasson
繪者:劉鑫鋒
譯者:樂為良
出版社:天下文化
出版日期:2007年12月13日
語言:繁體中文
ISBN:9789862160411
裝訂:精裝

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關於 墨嗓

陳佑竹,朋友都叫我墨嗓。我是專注於資訊科技整合、應用、開發方法及研究的T型人,現任 PHP 資訊系統分析師。平時喜好羽球、登山及手沖咖啡。
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